国际站主图展示的八种形式,赶紧学起来!
2017-07-19 00:00

阿里新规之下,告别“以量取胜”,我们也越来越重视“以质取胜”,努力把每个产品打造成精品。产品主图对打造精品有着重要意义,那么双拾壹来为大家介绍一下:主图的展示形式。   

主图的展示形式,即通过某种设计方式让产品获得更好展示效果,以便让访客通过浏览与观察来之后充分了解产品外观、操作方法、特定功能及特定利益,从而帮助访客做出购买决策,达成销售目标的一种行为。

毫无疑问,有说服力的展示不仅能有效说明产品的功能、性能及它是如何满足客户需求的,而且能启发访客并引起访客的兴趣,为销售工作提供支持,极大地促进产品(或服务)销售。

影响展示效果的因素有两个:产品本身;展示形式以及其给客户带来的感觉。除了产品本身的因素,我们来说说八种常见的主图展示形式(其中最后一种的点击率是比较高的),以便给新人在修改产品的时候提供更好的设计思路。 

一、.直接展示法

直接展示法,这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法,即将主体以最突出、最引人注目的方式呈现出来的方法。这种方法在视觉表现功能上能够真实地再现对象的表面质感或形态,从而给人以信任感和亲切感。 

国际站主图展示的八种形式,赶紧学起来!

这种展示法由于直接将产品推向访客面前,所以比较简单,我们要十分注意图片上产品的组合和展示角度,应着力突出产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强主图视觉冲击力。(产品要是参加活动的,多数被要求以白色背景,主体突出,无牛皮癣等这样的方法来设计,因为产品在活动页面展示的效果具有统一性,无论是什么产品,能让页面显得简约) 

当然,目前有种最新的产品展示技术,360度全方位展示产品,而且产品上可以添加性能和细节标签,也是比较好的一种表现形式,但这个不太适合在主图上表现,一般是以短视频的方式来展示,阿里最近上线的视频功能,你要懂得利用这方面的优化,当然,这也是属于直接展示法。

二、对比衬托法

对比衬托法,即是把产品的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给访客以深刻的感受。

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作为一种常见的行之有效的表现手法,就目前而言,对比法是最直观,很多访客更愿意接受对比法带来的直观感觉,其能够在访客心目中快速呈现一个具体印象,让访客容易接受。该方法适合于一些比较难以表现大小、或难以区分产品细节的产品,比如:零部件行业、便携式消费电子行业等。我们常见的有如:与手机来比较突出产品的大小、与其他产品比较突出产品的特征、与自己产品比较突出不同型号间卖点等等,都是属于这样的对比法。

另外,我们要特别注意的是:总体思想是“客随主便”,别让参照物喧宾夺主,那样就本末倒置了。 

三、突出特征法

突出特征法,就是将产品本身所具有的特征鲜明地表现出来,这些特征包括功效/规格/功能、颜色/便携性/普适性等等,这种方法特别适合传递产品的卖点,特别是功能,像很多电子产品和机械产品,都比较适合使用这个方法来突出其整体功能或局部功能或个体功能,通过重点突出描述,使访客对其需求点产生注意和发生被满足的效果,达到刺激购买欲望的促销目的。

注意:对于功能比较单一的产品,要学会这种方法来展示,当然,对于功能比较多的产品,有人喜欢将全部功能都展示出来,其实有些累赘,要重点突出亮点就可以了。 

四、效果呈现法

效果呈现法,就是产品本身特征所呈现出来的效果,或者使用了产品后所展示出来的功效或反馈结果等。这个主要适合一些高科技行业、服饰行业、装修行业、照明行业,美容护肤行业,医疗保健行业、健身机械等,最常见的产品有如:舞台灯、变色led灯带、减肥药、跑步机、面膜、衣服、壁纸等等。通过效果的展示,让访客了解这款产品所具有的优点有那些,功效如何,能够在多久的时间内达到如期的结果,进而对产品产生了兴趣。如图: 

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五、联想强化法

联想强化法,泛指通过借助想象,对产品的品质或特性的某个方面进行合理或明显的强化,以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示产品的特性,或者通过虚构把产品的特点和个性中美的方面进行形象化或物化,或者通过引导促使产品与客体关系化等,然后赋予人们一种直观、新奇与变化的情趣。

一般是适合那些难以看到的感觉到的产品或产品的某个难以物化的功能,或者某些需要突破时空界限的产品。比如音响设备、空气净化器、香水、倒车雷达、无线控制器、蓝牙和wifi设备、虚拟设备等。举例如下图: 

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六、质量展示法

质量展示法,主要是企业依据特定的标准,对产品在进行规划、设计、制造、检测、计量、使用等过程中必要信息的披露。国际站上很多友人都是通过这些标准的认证图标来展示的,比如CE、ISO9000、UL、CCC等,或者通过品牌logo的展示等来展示质量。

其实除了这些之外,质量展示还应该包括: 

(1)空间方面:区域,产地、原材料来源等。

(2)物质方面:如物理性能、化学成分等。 
(3)操作方面:如操作是否方便,运转是否可靠、安全等。 
(4)时间方面:如耐用性(使用寿命)、精度保持性、可靠性等。 
(5)外观方面:如外型美观大方,包装质量等。 

举例如下图: 

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七、企业展示法

企业展示法,即通过在图片上展示企业的实力来达到传达产品信息的作用,以便使访客在看到除了产品之外的其他因素来促进交易。一般包括服务能力、供货能力、货期、企业让利、广告宣传标语,企业理念文化,企业思想价值、社会责任感(诸如环保、扶贫等)等等。如下图: 

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八、差异化展示法

差异化展示法,主要是通过观察同行产品跟自己产品的差别所在,并找到区别于同行产品的卖点,然后强化这个卖点,并进行美化展示。这种相对来说比较难,而且相对性很强,但是点击率比较高,下一堂课我们将对这种形式做详细介绍。 

国际站主图展示的八种形式,赶紧学起来!

除了上边这些展示形式之外,还有其他的形式,诸如以小见大展示法、合理夸张展示法等,但无论是那种形式,在实际设计图片展示的过程中,我们并不是单纯使用一种形式而已,最终都会结合使用。

主图无论如何设计,都要尽量基于产品本身的卖点来进行,脱离了产品,即使有了点击,转化也无从说起,请记住:主图的展示不仅仅是做产品的说明而已,而是要激起访客决定点击的欲望并最终转化,这才是我们的目的。

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